Facebook vuelve a crecer: más alcance orgánico, más video y menos clics en enlaces
Un informe de la consultora Varianza revela que en 2025 la plataforma registró un salto histórico en rendimiento, con el video como formato dominante y una audiencia más activa que en años anteriores.
Quienes daban por muerta a Facebook como plataforma de comunicación tendrán que revisar esa conclusión. Un informe reciente de la consultora argentina Varianza revela que en 2025 la red social de Meta protagonizó un regreso contundente en términos de alcance, interacciones y engagement, consolidándose como la plataforma con mayor base de usuarios del mundo con más de 3.070 millones de usuarios mensuales activos.
Los números que sorprenden
Los datos del informe muestran una explosión en el rendimiento general de la plataforma. El alcance medio por publicación creció un +51% respecto al año anterior, lo que representa un salto histórico en el alcance orgánico. Las impresiones aumentaron un +57% y las interacciones totales crecieron un +56% frente a 2024.
La audiencia también respondió de manera diferente: los comentarios crecieron un +73%, los compartidos un +44% y las reacciones un +56%, configurando una red más activa y participativa que en períodos anteriores.
El video manda
La conclusión más clara del informe es una sola: hacer videos. El formato audiovisual lidera tanto en alcance como en interacciones dentro de la plataforma, con un alcance medio de 14.833 personas por post, superando ampliamente a las fotos. El uso del video por parte de los creadores de contenido creció un +71% en un año, lo que confirma que la plataforma está priorizando este formato en su algoritmo.
La contracara: el clic en enlace cayó
No todo son buenas noticias para quienes usan Facebook para derivar tráfico hacia sitios web. El informe de Varianza advierte que el clic en enlace cayó un 30%, una señal clara de que la plataforma desalienta el contenido que saca al usuario de su entorno. Para medios y portales de noticias, esto implica un desafío concreto: generar contenido nativo atractivo sin depender exclusivamente de publicaciones con link.
Qué implica para los medios y comunicadores
El resurgimiento de Facebook como plataforma de alto alcance orgánico abre una oportunidad real para medios locales y regionales que mantienen comunidades activas en la red. La clave, según los datos, está en apostar al video como formato central, generar contenido que invite a la participación y reducir la dependencia del link como gancho principal.
La conexión real con la audiencia, como concluye Varianza, está en su punto más alto. El desafío es saber aprovecharla.
Fuente: Informe "El Regreso de Facebook" — Varianza (2025)
